The Royal Wedding: un acto de comunicación perfecto
02 may 2011 Dejar un comentario
in Comunicacion, Medios de comunicación, Relaciones públicas Etiquetas: 29 de abril 2011, Boda en Facebook, Boda en redes sociales, Boda en Twitter, Boda en Youtube, Boda Inglaterra 2011, Boda William y Kate, Casa Real Inglesa, Catherine Middleton, Príncipe William de Inglaterra, Protocolo, Protocolo bodas reales, protocolo eventos, The Royal Wedding, Weddings and communication
Por si alguien aún no se había enterado, el pasado viernes 29 de abril, se casó el Príncipe William de Inglaterra con Catherine Middleton. No, no hemos convertido el Blog de esta agencia viva en un blog del corazón, sino que lo que pretendemos con este post es explicar esta boda desde un punto de vista meramente comunicativo. Así que no comentaremos los vestidos, los invitados, y todos los otros detalles que no tengan que ver con nuestra profesión.
Cualquier boda, como tal, es un acto en el que se comunica algo a una audiencia. No simplemente se comunica que fulanito de tal se casa con fulanita de tal… eso ya se comunicó desde la invitación. En una boda se comunican muchas cosas más: estatus social de las dos familias, carácter y personalidad de los novios, relación entre los protagonistas y sus invitados, etc.
Pero una boda real siempre es diferente… y en este caso, por todo el contexto histórico y social que la envuelve, mucho más. Prueba de ello es que este evento no sólo fue seguido por televisión sino también por Facebook, Twitter y YouTube.
Fue un acto de comunicación masivo, un acto social que hizo de Londres la capital del mundo por unas horas. El día fue declarado bank holiday, lo que aquí conocemos como fiesta nacional, la cual cosa permitió acercar a la gente al recorrido nupcial.
La ceremonia fue retransmitida en directo en la ciudad de Londres mediante pantallas gigantes colocadas en puntos estratégicos de la ciudad. Estar en Londres era como estar en la abadía de Westminster viviendo en primera persona el “Sí quiero” de los futuros Reyes de Inglaterra.
El protocolo fue básico en la celebración debido a las 3 grandes Instituciones que formaban parte y destacaban en el acontecimiento (el Ejército, la Iglesia y la Casa Real). El protocolo fue la base para marcar las jerarquías entre los asistentes. De aquí que Guillermo vistiera con el uniforme militar de gala o que ningún invitado pudiera llevar móvil al evento.
Si una cosa nos demuestra un gran suceso como este, es que la comunicación es vital si queremos respuestas de la audiencia. Los días previos a la gran celebración, muchas cadenas de televisión españolas ofrecían documentales, películas y programas relacionados con la vida de Guillermo y Kate, cadenas que de algún modo hacían publicidad de la boda del año, anunciando así que el mismo viernes 29 estarían conectadas des de primera hora de la mañana a Londres retransmitiendo el acontecimiento.
Los diarios publicaron que entre 3.000 y 5.000 británicos y extranjeros acamparon en The Mall (la calle que conecta el Palacio de Buckingham con la plaza Trafalgar Square) para ser testigos de la celebración, y que más de dos mil millones de personas siguieron la ceremonia por televisión. Con estos datos se demuestra la gran influencia que tienen los medios de comunicación sobre el público.
Debemos tener presente que todo estaba pensado, diseñado para que saliera bien, todo tenia un timing y cada uno de los miembros de la abadía de Westminster sabia lo que tenia que hacer en cada momento. Es por eso que es importante tener presente que para un buen resultado necesitamos una gran organización.
