Mientras tanto en Google… anuncia la versión beta de su red social Google+, un ambicioso proyecto que sí puede hacer sombra a Facebook. Y sí, la plataforma Google tiene como principal novedad la posibilidad de hacer videollamadas múltiples.

¿Quién gana? ¡Los usuarios, por supuesto! Esta lucha por todos y cada uno de los usuarios que navegan cada día no hace más que incrementar los servicios de calidad y gratuitos hacia nosotros. Así que es más que bienvenida.

Para empezar, deberemos tener muy claro lo que espera nuestro posible franquiciado, ya que es posible que pueda variar un poco según el sector. Esto lo podremos saber a medida que lo utilicemos, ya que el dossier debe ser un documento en continua evolución para adaptarse a las necesidades de la venta.

A continuación, hacemos un pequeño listado de cosas a tener en cuenta:

-       La empresa / marca que hay detrás de la franquicia
El franquiciado querrá saber con quién se va a casar. Ofrécele información sobre la empresa, su recorrido, sus expectativas, sus intenciones reales de franquiciar su negocio.

-       El modelo de negocio
Una de las razones principales por las que el franquiciado no monta un negocio desde cero es porque prefiere invertir en uno que “ya funciona” y es así porque hay una empresa detrás con un modelo de negocio que lo hace posible.

-       Primeros números
Hay gente que es reacia a informar sobre las cifras básicas que interesan a un franquiciado como la inversión inicial o las previsiones de ingresos. Sin esta información el franquiciado nunca podrá saber si está realmente interesado en la inversión.

-       Condiciones de la franquicia
Aquí puedes aclarar todo lo relacionado con la puesta en marcha de la franquicia: qué va a ofrecer la franquicia y qué es lo que se espera del franquiciado.

-       Ejemplos reales
Como en todo, lo que más nos convence para creer una cosa es verla. Ofrece ejemplos de franquicias ya montadas como casos de éxito. Si puede ser en versión audiovisual.

-       Próximos pasos
Deja muy claro lo que tienen que hacer a continuación: reservar una cita, visitar una franquicia, etc.

En la agencia nos hemos reído mucho con las traducciones así que imagino que no están tan lejos de la realidad y del día a día que vivimos en este sector tan querido por nosotros.

¡Espero que lo disfrutéis!

Cualquier boda, como tal, es un acto en el que se comunica algo a una audiencia. No simplemente se comunica que fulanito de tal se casa con fulanita de tal… eso ya se comunicó desde la invitación. En una boda se comunican muchas cosas más: estatus social de las dos familias, carácter y personalidad de los novios, relación entre los protagonistas y sus invitados, etc.

Pero una boda real siempre es diferente… y en este caso, por todo el contexto histórico y social que la envuelve, mucho más. Prueba de ello es que este evento no sólo fue seguido por televisión sino también por Facebook, Twitter y YouTube.

Fue un acto de comunicación masivo, un acto social que hizo de Londres la capital del mundo por unas horas. El día fue declarado bank holiday, lo que aquí conocemos como fiesta nacional, la cual cosa permitió acercar a la gente al recorrido nupcial.

La ceremonia fue retransmitida en directo en la ciudad de Londres mediante pantallas gigantes colocadas en puntos estratégicos de la ciudad. Estar en Londres era como estar en la abadía de Westminster viviendo en primera persona el “Sí quiero” de los futuros Reyes de Inglaterra.

El protocolo fue básico en la celebración debido a las 3 grandes Instituciones que formaban parte y destacaban en el acontecimiento (el Ejército, la Iglesia y la Casa Real). El protocolo fue la base para marcar las jerarquías entre los asistentes. De aquí que Guillermo vistiera con el uniforme militar de gala o que ningún invitado pudiera llevar móvil al evento.

Si una cosa nos demuestra un gran suceso como este, es que la comunicación es vital si queremos respuestas de la audiencia. Los días previos a la gran celebración, muchas cadenas de televisión españolas ofrecían documentales, películas y programas relacionados con la vida de Guillermo y Kate, cadenas que de algún modo hacían publicidad de la boda del año, anunciando así que el mismo viernes 29 estarían conectadas des de primera hora de la mañana a Londres retransmitiendo el acontecimiento.

Los diarios publicaron que entre 3.000 y 5.000 británicos y extranjeros acamparon en The Mall (la calle que conecta el Palacio de Buckingham con la plaza Trafalgar Square) para ser testigos de la celebración, y que más de dos mil millones de personas siguieron la ceremonia por televisión. Con estos datos se demuestra la gran influencia que tienen los medios de comunicación sobre el público.

Debemos tener presente que todo estaba pensado, diseñado para que saliera bien, todo tenia un timing y cada uno de los miembros de la abadía de Westminster sabia lo que tenia que hacer en cada momento. Es por eso que es importante tener presente que para un buen resultado necesitamos una gran organización.

Un eslogan es una fórmula publicitaria que se debe utilizar en beneficio de la marca, a continuación os damos algunos consejos a la hora de elaborarlo:

• Posicionamiento deseado: antes de definir el eslogan debemos tener claro qué posicionamiento de marca estamos buscando, es decir, qué percpción queremos que nuestro cliente potencial tenga de nosotros. Debe ser un beneficio claro o una característica clave de la marca.
• Brevedad: el concepto creativo debe tener un máximo de 4  palabras, idealmente dos, ya que debe calar en la mente del consumidor en poco tiempo.
• Originalidad: un eslogan, por definición, debe ser creativo y ayudar a la marca a diferenciarse de su competencia, huir de “refritos” que quieren ser más que un eslogan y se quedan entre el montón
• Recordable: debe ayudar a la notoriedad de la marca y a que el público la tenga presente
• Sectorial: idealmente, el eslogan tendrá relación con el sector en el que se enmarca la empresa, sobre todo en marcas poco conocidas y que el nombre de la marca en sí no tenga un significado popularmente conocido
• Positivo: haz una promesa que puedas cumplir y escríbelo en forma de afirmación positiva
• Atemporal: piensa en un eslogan que te sirva durante mucho tiempo, un concepto que pueda calar en la mente del consumidor año tras año

Evidentemente, hay excepciones que confirman la regla y que han funcionado sin seguir estas normas, seguramente porque van acompañados de una extraordinaria inversión publicitaria que acaba calando en la mente del consumidor por una cuestión de repetición.

Una vez hemos encontrado el eslogan ideal para nuestra marca hay que seguir los siguientes pasos:

1. Testarlo: a nosotros nos parece fantástico pero la visión externa nunca está de más. No es tan complicado hacer un pre-test del eslogan para confirmar que se entiende, es original, transmite lo que realmente queremos, etc.
2. Comunicarlo a nuestro público interno: nuestros empleados también pueden formar parte de la creación del eslogan y la decisión de la mejor opción, de esta manera les implicaremos y motivaremos con el proyecto empresarial y les dejaremos bien claro que su opinión es importante.
3. Aplicarlo: debemos decidir en qué piezas de comunicación va a estar incluido y hacerlo (página web, papelería, campaña de publicidad, camisetas, etc.). Preferiblemente, lo incluiremos en el máximo de lugares posible para que cale en la mente de nuestro público tanto interno como externo.

En todos los casos, es importante dejarse asesorar por un buen profesional de la publicidad, que te ayudará a escoger la mejor opción.

¿Que si fué un éxito? Eso depende de en qué se mida el éxito. Conseguimos convocar a 12 personas + un bebé un sábado a las 9:00h. Hicimos 130 Km. en coche, 10 en cremallera y unos cuantos a pié… aunque con cierto mérito puesto que ¡el desnivel era considerable! Desayunamos en Barcelona antes de salir y comimos juntos en el restaurante Vinya Nova de Collbató.

Lo importante, lo que nosotros consideramos realmente un éxito más allá de las cifras que se desprenden de la jornada, es que el ambiente fué genial, que nos sentimos VIVOS como agencia y que rompimos nuestra NO-RUTINA en Creatimina con una actividad diferente al aire libre.

Seguro que nos inventamos alguna otra cosa puesto que la experiencia fué gratificante, así que ¡estad atentos a este blog y nos veremos pronto!

¡¡¡¡¡¡Muchas gracias a todos los participantes!!!!!

Es increíble la avalancha de ideas e iniciativas que surgen cada día en diferentes ámbitos con el fin de dar de qué hablar. Ya sea un grupo de amigos, una reunión de apasionados por un tema, o una empresa que quiere generar notoriedad de su marca. La gran mayoría no se llevan a cabo, otras no llegan a conocerse, pero sin embargo, hay unas pocas que por la espectacularidad de su ejecución, por su originalidad, por su… no se sabe qué!!! triunfan y se convierten en algo que se dispara como la pólvora entre la población.

Prueba de ello son las diferentes técnicas que hasta hace bien poco a la inmensa mayoría de la población le sonaba a una lengua alienígena. Me estoy refiriendo al “marketing viral”, los “trend topics” de twiter, el vídeo destacado o super favorito de youtube, los “3d proection mapping” o los “flashmob”, entre otros.

Pues bien, si alguna vez se te ha pasado por la cabeza una idea genial que crees que podría hacer sonar la campanada pero no tienes tiempo, o no tienes con quién desarrollarlo o simplemente no te has atrevido, te invito a que compartas en este blog tu idea con el fin de llevarla a cabo. Juntos lo podemos conseguir y lo más interesante, ¡¡¡¡divertirnos!!!!

Espero vuestras propuestas con impaciencia y preparaos porque… ¡Vamos a dar la campanada!

Cuánta más información le facilites a tu agencia de publicidad, mejor trabajará

Fecha: es importante para gestionar internamente los proyectos y el tiempo que se prevé destinar a cada uno

Sobre la Empresa

1. Datos de contacto
(Razón social, CIF, dirección, persona de contacto, teléfono, email, web, etc.)

2.      Nº de trabajadores: organigrama interno, cargos relevantes según el proyecto, implicados, trabajadores externos, etc.

3.      Facturación anual: histórico y previsiones

4.      Breve descripción de la empresa (historia, fechas o eventos relevantes, filosofía corporativa):

5.   Productos o servicios relevantes (características, distribución, precio…):

6.      Indícanos cuáles crees que son tus puntos fuertes y puntos débiles:

7.      Indícanos las oportunidades y amenazas del mercado a considerar para el proyecto:

Acerca del Público Objetivo

8.      Define el perfil de tu cliente potencial: definición cuantitativa (porcentaje respecto la población, sexo, edad, residencia, etc.) y cualitativa (hábitos de consumo, intereses, motivaciones, frenos, hobbies, etc.)

La Competencia

9.      Análisis de la competencia directa:

Tener en cuenta un mínimo de dos competidores: nombre de la empresa, puntos fuertes y débiles respecto a tu empresa. Tener en cuenta competencia directa y competencia sustitutiva.
En el caso de no tener competencia directa, podemos considerar la competencia indirecta del producto o servicio.

La Comunicación

10.  Acciones de publicidad, relaciones públicas o marketing más representativas realizadas: definir la acción realizada, la razón por la que se llevó a cabo, fecha y comentarios cualitativos al respecto.

El Diseño

11.  ¿La empresa cuenta con un manual de identidad corporativa? Es un documento, que habitualmente confecciona el diseñador que ha desarrollado la imagen de la empresa. Debe incluir información básica sobre el logotipo, tipografías, colores e imágenes que debe mantener la marca en todas y cada una de las acciones de comunicación.

El Proyecto

12.  Define los objetivos del proyecto por el que contactas con la agencia
Este es uno de los apartados más difíciles para las empresas ya que plantear correctamente los objetivos del proyecto puede conseguir que la campaña sea un éxito o un fracaso.

13.  Timing de trabajo: hay que marcar la temporalidad del proyecto, los plazos de entrega y las necesidades según cada tipología de sector y empresa.

14.  Determina el presupuesto que se prevé destinar a este proyecto.
Es imprescindible rellenar este apartado, en el caso de no tenerlo claro, poner una aproximación sobre todo para no perder el tiempo.

Otros comentarios adicionales: es posible que con este esquema de trabajo queden cosas en el tintero, por eso hemos añadido un apartado genérico para que se puedan tomar notas de información extra que sea relevante para el desarrollo del proyecto. Una información extra que podría ser muy útil es si la empresa cuenta con informes sobre la situación actual de notoriedad, percepción u otros estudios de mercado de interés.

En definitiva, esto es solo un esquema tipo, que no tiene por qué funcionar para todos los casos. La agencia de publicidad deberá ayudar al anunciante a encontrar la mejor manera de ofrecer el máximo de información relevante.

nos ha llegado una iniciativa de WordPress que nos ha sorprendido y nos ha parecido interesante, así que enseguida decidimos unirnos a ella. Se trata del WWWP5k, una iniciativa que consiste en salir a correr/caminar 5 km. entre los días 4 y 10 de abril con el pretexto de cuidarse y promover una vida más saludable.

Nos encantó la idea y en pocos segundos la comentamos y empezamos a pensar en toda la gente con la que queríamos compartirla: en todos vosotros. También nos dimos cuenta que aquello se nos quedaba pequeño, que invitar a tanta gente solo para dar una cuantas vueltas a la manzana (5km.) y colgar luego un post en WordPress era menos de lo que ya estábamos pensando así que nos inventamos la CREATIMINATA 2011!

¿Qué es la Cratiminata 2011? Pues no es nada más que añadirnos la a iniciativa de WordPress e invitar a nuestros amigos, clientes y demás colaboradores y compañeros de viaje a pasar una agradable mañana de sábado y comer todos juntos por un precio razonable en un entorno como Montserrat.

Así que estás oficialmente INVITADO A VENIR el próximo sábado 9 de abril a la CREATIMINATA 2011 por formar o haber formado parte de nuestra agencia. Os esperamos a todos el 9 de abril de 2011 a las 10:00h. en la puerta del funicular del Monastir de Montserrat (arriba). Podéis venir acompañados!

Necesitamos que nos confirmes tu asistencia y la de tus acompañantes antes del jueves 7 a las 19:00h. para poder reservar mesa en el restaurante. ¡Muchas gracias y hasta pronto!

Anímate a venir.